Perkembangan informasi teknologi telah membawa perubahan signifikan dalam pola pemasaran produk. Pelaku usaha tidak lagi hanya mengandalkan penjualan secara langsung, tetapi mereka juga harus mampu memanfaatkan platform digital sebagai sarana promosi dan distribusi. Menyanggapi hal tersebut, Kelompok KKM 67 UIN Maulana Malik Ibrahim Malang melaksanakan program pendampingan pemasaran digital bagi UMKM kecap patin di Desa Kaliasri.
UMKM kecap patin merupakan salah satu usaha lokal yang memiliki potensi besar sebagai produk khas desa. Namun proses pemasaran sebelumnya masih terbatas pada metode konvensional, seperti penjualan dari mulut ke mulut dan jaringan pelanggan sekitar. Kondisi ini membuat jangkauan pasar belum optimal, meskipun kualitas produk yang dihasilkan cukup baik dan memiliki ciri khas tersendiri.
Melalui kegiatan KKM, mahasiswa berupaya membantu pelaku UMKM dalam memahami serta menerapkan strategi pemasaran digital secara bertahap. Kegiatan yang dilakukan meliputi:
1. identifikasi kebutuhan UMKM
Sebelum melakukan kolaborasi, mahasiswa/i KKM 67 UIN MALANG telah melakukan observasi dan diskusi langsung dengan pemilik UMKM mengenai kendala yang dihadapi oleh pelaku usaha baik dari segi promosi, branding maupun pemanfaatan teknologi.
2. Pengenalan platfrom editing dan pelatihan pembuatan konten promosi
Pelaku UMKM diberikan pemahaman tentang teknik dasar untuk membuat foto produk, menulis deskripsi, dan menyampaikan keunggulan produk kepada calon pembeli. Mahasiswa/i KKM 67 UIN MALANG juga berbagi ilmu tentang bagaimana proses pengeditan video promosi.
3. Penyusunan strategi pemasaran sederhana
Tim juga memberikan arahan tentang pentingnya konsistensi dalam mengunggah konten, membangun identitas merek, dan memanfaatkan tren digital untuk meningkatkan visibilitas produk.
Pendampingan yang dilakukan memberikan dampak positif terhadap pemahaman pelaku usaha mengenai pentingnya pemasaran digital. UMKM mulai memiliki media promosi yang lebih luas dan tidak lagi bergantung pada pemasaran konvensional di lingkungan sekitar desa. Pelaku usaha juga lebih percaya diri dalam memperkenalkan produknya melalui media sosial dan marketplace, serta mulai memahami cara membangun citra produk. Kondisi ini membuka peluang peningkatan penjualan sekaligus menjadi fondasi awal bagi pengembangan usaha yang lebih berkelanjutan di masa mendatang.
Diharapkan bahwa kegiatan ini akan menjadi langkah awal dalam mendorong transformasi UMKM desa digital secara berkelanjutan. Pendampingan yang dilakukan oleh KKM 67 UIN Malang akan mendorong para pengusaha untuk terus belajar, menyesuaikan diri dengan kemajuan teknologi , dan membuat strategi pemasaran yang lebih kreatif. Melalui kolaborasi antara mahasiswa dan masyarakat, UMKM kecap patin Desa Kaliasri diharapkan dapat meningkatkan daya saing, memperluas jangkauan pasar, dan berkembang menjadi produk unggulan yang dikenal di tingkat regional dan nasional.